La estrategia fue presentada como una nueva forma de promocionar en el extranjero lo que Guatemala produce y los servicios que ofrece. Actualmente, productos y servicios guatemaltecos tienen presencia en más de 140 mercados internacionales.
La propuesta plantea que el nombre Made in Guatemala pueda identificar esa oferta en otros países y asociarla con características como experiencia, confianza, talento y competitividad.
Para ello, la estrategia contempla una nueva narrativa de posicionamiento, la marca de exportación MADE IN GUATEMALA, herramientas digitales y audiovisuales, además de cambios en los canales digitales utilizados para mostrar la oferta del país.
Uno de los principales componentes será la plataforma madeinguatemala.gt, diseñada para reunir información de empresas y productos guatemaltecos y facilitar el contacto con potenciales compradores y aliados comerciales internacionales.
Otro de los objetivos planteados es aumentar la participación de empresas en esta plataforma. Durante el lanzamiento se estableció una meta para el primer año de alcanzar un crecimiento del cinco por ciento.
La estrategia también contempla incorporar a más de mil empresarios. La expectativa es aprovechar la presencia que ya tienen empresas guatemaltecas en distintos mercados para facilitar la llegada de otros negocios nacionales.
Además de la plataforma, el proyecto contempla una identidad común que pueda utilizarse en actividades de promoción comercial y frente a compradores internacionales. La intención es que el origen guatemalteco tenga un mayor reconocimiento al momento de buscar nuevos negocios.
Con Made in Guatemala, la estrategia busca aprovechar la presencia que ya tienen los productos y servicios del país en el extranjero y utilizar una misma identidad y herramientas digitales para ampliar las oportunidades comerciales.
Redacción por Daniela Florián
